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【聊伴知产】第五期!仗剑天涯 侠骨柔情 ——孙红印先生特约专访
发布时间:2021.08.18    新闻来源:珠海市知识产权保护协会   浏览次数:

仗剑天涯 侠骨柔情 

——特约专访 孙红印先生·西山居


人物档案


孙红印先生

西山居(珠海金山网络游戏科技有限公司) 副总裁


主管西山居总裁办业务管理部,负责西山居经典剑侠IP产品线——《剑网1》、《剑网2》、《剑侠世界》及剑侠世界系列手游。

创建1995年初夏,在美丽的海滨小城珠海,西山居工作室孕育而生,一群西山居士十年如一日尅勊业业的奋斗。"创造快乐,传递快乐,分享快乐"一直是西山居士的创作宗旨。西山居以领先的技术作为坚实的基础、以独特的本土化产品为玩家提供时尚化服务。剑侠情缘IP系列产品曾获“十大最受欢迎的民族游戏”、“十大最受欢迎的网络游戏”等奖项,并在东南亚国家出海中获得骄人的成绩,曾占据越南网游市场70%的份额。在未来,西山居仍以娱乐软件为主导产品,不断进行研发和市场活动,逐步发展成为国内最优秀的集制作、发行于一体的数字化互动娱乐公司。



编者按:

      “长剑一杯酒,男儿方寸心。”“仗剑行千里,微躯敢一言。”“满堂花醉三千客,一剑霜寒十四州”······几乎每个中国年轻人的心里,都有一个武侠梦,武侠游戏也在中国游戏兴起成长中,不断拓展延续着年轻人对武侠梦的向往。致力于打造国风武侠IP的西山居,其研发的《剑网1》、《剑网2》、《剑侠世界》及剑侠世界系列手游,是国内自主研发网游的成功典范,多年来一直经久不衰,赢得大量玩家的青睐。近日,珠海市知识产权保护协会专访西山居副总裁孙红印先生,就知识产权保护、发展战略、企业公益、企业文化等方面进行了深入的交流,一窥“武侠江湖”之奥妙。


多措并举早布局  战略眼光看知产

作为2018年高成长性创新型企业、2020年位居珠海企业发明专利授权量中前十的西山居,一直以来高度重视自主研发与科技创新。近年来,公司的技术研发费用每年支出保持在30%,其中创新技术研发占研发费用的15%。“一个企业的核心竞争力,是靠独创性的技术、品牌识别度、忠诚度构建的,而知识产权在增加企业核心竞争力方面起到重要的作用。”在谈及专利创新的经验时,孙红印谈到,“一是提前布局。公司很早就开始大规模的做专利创新方面的引导和普及,在其他游戏行业还不重视之时,我们公司就已经在研发新技术的同时开始挖掘专利,特别在图像处理技术和数据管理技术等领域进行了重点的专利布局。”早在2003年开始,西山居几乎每一个技术人员都去申请了两到三个专利,提早占据专利创新的制高点。“二是大力激励。公司专门建章立制用于激励,对于每个部门、每个平台甚至每个人在专利方面的激励奖金,数额均在百万以上,很大程度调动员工的积极性。”

从交流中,不难发现孙红印对知识产权保护始终保持战略性的思考。“我们在知识产权管理上的战略部署,始终以企业发展、科技创新为目标,坚持以技术、品牌、版权为武器,将专利、商品、著作权三者相辅相成,达到1+1+1大于3的效果。”在谈及具体的策略部署时,孙红印介绍道,“一是在产品未上市之前就将企业的核心技术申请基本专利,形成产品的技术保护壁垒,并建立合理的专利奖励制度;二是进行行业专利技术分析,针对有发展潜力的技术方向进行专利布局,以抢先占领技术高地;三是定期对竞品专利进行监控分析,并适当布局专利,以规避专利侵权风险,同时与竞争对手之间形成专利制衡。”

先谋后事者昌。在紧盯西山居专利创新的同时,孙红印也在时刻洞察着整个知识产权发展的趋势。“从国家政策和当前形势看,知识产权从数量密集型的上半场逐步向质量创新型的下半场转变。如何抓好专利的“下半场”,这将是下一阶段所聚焦的重点。“在语音技术传输、大数据、人工智能这些热点领域里,做有价值的专利,甚至申请到国际专利,这也是我们未来的第二个阶段的追求的一个目标。”孙红印如是说。


防侵权 就要打好组合拳

在游戏行业,有句话叫“游戏的发展史就是一部抄袭史”。虽然现在司法层面对于游戏抄袭的管制日趋完善,但是仍然有抄袭者们不知收敛,西山居旗下的《剑网3》也是屡遭他人抄袭盗用。从2019年至今两年多时间里,发现、处理并记录在案的侵害案例高达上千起,其中仅2020年处理的侵权案例就多达400余起。

“在经济全球化和商业竞争白热化的时代,知识的重要性对于任何体系都越来越重要,特别是当知识产权成为一种十分重要的资源和竞争工具,知识产权的管理、风险防御就变得尤为重要。”在多年的知识产权保护实践中,孙红印认为,预防游戏侵权,就要打好“早统筹、早防御、早检测,早出击”这套组合拳。“首先,要做好知识产权全方位布局和建设,包括专利、商标、版权。”“在专利保护上,我们的发明专利占到99%,这些为软件研发工作开发、创新、升级起到保驾护航的作用。”“在商标保护上,提前进行精准的商标布局,在业务覆盖、延伸的类别申请、注册商标多达600余件,同时将“剑侠情缘”、“剑侠”、“剑网”、“剑网三”、“剑网3”“剑三”等商标作为“剑网3”游戏IP核心显著标识,免受投机分子在其他领域的抢注、滥用。”“在版权保护上,使用版权登记和时间戳证明两种方式相结合的方式,及时对完成的作品进行著作权登记,争取在保护产品版权基础上,去创作更大的价值。”


“另外,针对“剑网3”游戏产品及周边侵权,要主动出击。”在实施IP监测的基础上,西山居积极虚心听取玩家和热心人士举报,认真对待,及时核查,快速处理。孙红印说:“对于一些企业在运营、宣传其部分产品时盗用《剑网3》游戏的相关素材,并运用于各类产品、渠道投放以及平台传播的行为,我们的法务部协同其他部门对侵权行为固定证据,通过函告下架、提起诉讼等方式,依靠法律维护“剑网3”IP权益。


品质 娱乐 文创

近年来,西山居阔步向前,积极革新与开拓业务,如开发二次元产品《双生视界》,将剑侠情缘系列产品打造电竞等等。在谈及企业发展战略上的部署与规划,孙红印谈到,“西山居致力成为创造高品质娱乐的文创公司,在产品方向,聚力打造多品类产品线,除剑网3系列产品、经典剑侠外,拓宽二次元、机甲、宠物养成等品类赛道。”

“在实业及娱乐产业,积极拓展用户的生活与社交空间,深耕剑网3的动画/影视文创领域。”据了解,在影业方面,西山居成立了子公司西山居影业,以影视内容开发为核心,全面布局网剧、网络电影、动画电影等大众泛娱乐领域。

在文旅方面,开设了“奇遇秘境”、“华庭秘境”等系列线下实体店,为用户打造沉浸式都市娱乐体验空间。

随着游戏行业快速扩张,让越来越多的年轻人对游戏行业充满梦想和憧憬,意欲实现从玩游戏到做游戏的转身。孙红印直言做游戏之不易,并非如大家想象的那般轻松快乐。“就比如开汽车和你造车的区别,玩游戏可能会很快乐,但是做游戏是蛮痛苦的一件事情,因为你要想创造快乐,注定你要付出很多。”同时他也谈到,行业竞争非常激烈,“放眼整个游戏行业,聚集了非常多优秀的人才,在技术、策划、创意、美术等方面都有鹤立鸡群的佼佼者,其中的竞争程度不言而喻。”对于下定决心投身游戏开发的年轻人,孙红印认为,做游戏必须做好长期的准备,“做游戏是一场长跑。那些取得成就的人才,都是坚持在某一个方向,往往以5年、10年为单位,从量变到质变需要的大量的时间。”


侠肝义胆 热心公益

在游戏研发的同时,西山居一直也致力投身各项公益活动。在去年的新冠疫情中,西山居制作上线抗疫公益歌曲、免费为玩家充值点卡(价值1.28亿元)、为驰援防控一线的医护人员专门开放“逆行者”专属头衔、通过机场大屏滚动播放“欢迎侠士们回家”字样的公益横幅等等。除此之外,西山居也在在筹措善款、援助抗疫物资等方面伸出援助之手,“2020年初疫情肆虐之时,我们在《剑网3》内开启“烛光募捐”活动,赢得了广大玩家的支持,最终募得善款186万元。其中110万用于支援武汉火神山及雷神山医疗设备采购,62万元用于紧急采购一线急需的新冠病毒检测试剂盒,14万余元用于购买口罩/防护服等医护用品。”当时由于物流业务受到影响,如何把抗疫物资送到一线成为亟待解决的问题。“这个时候,我们通过小米物流武汉配送中心的支援,运输团队联系到了各家物流公司,在多方不断协调努力下,最终联系到武汉邮政承接运输工作,且配备专车专人对运输进行保障。”

“把这些凝聚我们全体员工和玩家爱心的物资,亲手都送到了一线,我觉得这个事情是特别鼓舞人心的。”孙红印这句话,吐露出普通人的朴实善良,企业家的责任担当,这份同舟共济,众志成城,抗击疫情的爱心和决心,赢得了人民网的高度好评。


让梦有翅膀 让爱有温度

企业文化是人才战略的导向,而人才是企业的生命之源。西山居一直致力于打造“热爱游戏、梦想、正直、责任”的企业文化体系。孙红印认为,好的种子必须要有好的土壤,只有给员工搭建平台,给梦想提供舞台,种子才能够更好的开花结果,“我们希望给员工提供一个思维碰撞的舞台,鼓励大家将天马行空的想法大胆的表达出来。”据了解,西山居定期举办游戏创业大赛,至今已举办五届,号召鼓励广大员工开动大脑、畅所欲言。“如果有优秀的作品,还有可能孵化成一个可落地的项目,做出一款属于自己梦想中的游戏,至今已产生300余份游戏创意提案。”目前,西山居有新的在研项目,正是从游戏创业比赛脱颖而出的西山居士们而作。

企业有温度,员工有归属。2014年,西山居自发成立了“XI”基金,对有需要帮助的员工实施捐助,帮助员工解决特殊困难。至今“XI”基金已经捐出78万余元,约80多个员工的家庭获得帮助。“除此之外,我们还对外界进行了爱心捐助,包括关爱自闭症儿童、帮扶贫困家庭、联合爱心捐书等公益活动,我们希望更多爱心汇聚,更多温暖相逢。”


后记:不忘IP的初心匠心,才能真正让IP生长繁荣。在采访的最后,孙红印谈到,西山居与西安欢乐谷已达成深度合作,《剑网3》园区将作为中国首个武侠游戏IP主题乐园,于2022年与西安欢乐谷陆公园同步开园。随着线上IP与线下娱乐的逐步融合,相信在未来里,西山居让玩家从虚拟内容的接受走向实际的感受,提供更具备诠释力和沉浸感的武侠体验。



 
 
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